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来源：中国艺术鉴赏网
作者：曹旭峰 原中国新闻社记者、作家，代表作《三国英雄赵子龙》
图 《长江江豚靓影》章贤拍摄
摘要：环保公益项目宣传涉及多种元素：环保、公益、新闻及有针对性宣传，是一种较为综合性的综合体，因此还可以将其归入“策划”一类。下面将以曹旭峰多年在中国新闻社当记者时所写及所策划公益类新闻宣传文章为例，阐述公益项目宣传的特点及相关实用技巧。
关键词：公益宣传特点 奉献精神 引领风向 方式多样化
什么是新闻?什么是宣传？
新闻是较为真实的反映事物发生的状态，因角度的不同而有多种“化身”：用在产品销路上称为“企业营销策划”，用于人生前途的设计称为“人生命运规划”，用在媒体上就称为新闻，“异曲同工”之处在于用“新”的角度看问题，给人“柳暗花明又一村”的感觉。宣传则是在事实真实的基础上，进行导向性和目的性的“策划”，奔着明确目标而去。其中，新闻与宣传的最大共同点是：都善于发现和挖掘事物内在规律，从而“练就一双慧眼”。
环保公益项目宣传的特点是什么?
围绕环境保护展开，通过“以点带面”等方式，展示环保项目核以价值所在;公益项目的真实性是生命力，公信力是项目发展的根本所在;项目内容尽量“广而告之”及提升知度名，有利于公益款项的募集及爱心传递;“情感牌”是公益项目宣传的重要内容之一。由此，回到前面所述，什么是新闻?什么是宣传呢?示例如下：
【示例】《中国邀请海外学者参与编钟音乐考古研究（中国新闻网）》;【示例】《第十届国际音乐考古大会在汉召开（湖北日报）》，从两文中可见宣传与新闻的不同之处。湖北日报中“我省具备音乐考古先天优势……国际音乐考古大会在汉召开，是我省文物考古事业发展的一件盛事，将进一步巩固武汉作为国际音乐考古中心的地位。”具有宣传的特点“提升湖北音乐地位及发展，巩固武汉作为国际音乐考古中心的地位。”中国新闻社的稿件站在全球的角度看待事物发展，尽量平实报道事情经过。
公益项目活动宣传内容及特点
（1）主打“爱心牌”及奉献精神
【示例】《献血指标已满 学子泪洒校园（中国新闻网）》：由于献血的“指标”有限，排了半天的队也没能献上血，数位学子相拥泪洒校园。这是昨日在武汉某学院发生的感人一幕。据了解，这几位学生都是学院的大一学生。四川省汶川大地震发生后，他们看到媒体上呼吁市民为灾区献血的消息后，立即赶到街头献血点献血，然而，令他们没有料到的是，街头的各个献血点里已是人满为患，他们未能排上队。
昨日，他们得知武汉血液中心将来校组织学生献血后，兴冲冲赶到校内献血点，让他们傻眼的是，前来献血的学生队伍已经排出数百米长，而更令他揪心的是，武汉血液中心只接收25名学生献血。他们的心一下子凉了半截，为了不让献血的计划再次落空，他们试图插队“加塞”，但每次都被排在前面的学生“逐出”。昨天下午五时，献血活动结束后，当看着献血车离开时，这几个学生再也忍不住抱在一起号陶大哭起来。
【要点】只有从“个性”中寻找“共性”，才能出最大限度扩大社会影响。这是为该学院基金会采写宣传稿件，还获得国家及湖北的新闻类奖，让学校在这场献爱心活动“发声”，此后该校的招生顺利多了。这也告诉我们寻找“爱心”，是公益组织宣传的重要内容，在当今纷繁的社会中，要做一个有心人，公益项目好的宣传点子会“常常涌现”。
（2）寻找大众“共同贴近感”切入
【示例】《烈士后代奔走筹善款（中国新闻网）》：日前，武汉某学院会计系06级学生任芳芳和同学们一起，将7000多元赈灾款交到学院捐助中心。19年前，任芳芳的父亲、松滋县林业局职工任长生，为保护国家林木，赤手空拳与盗木歹徒进行殊死搏斗而牺牲，民政部批准其为革命烈士，李先念、王任重等党和国家领导人为他题词。任长生牺牲时，任芳芳才满周岁。
在中国林科院、松滋县林业局等单位和个人的照顾下，2006年，任芳芳考上武汉某学院。四川汶川大地震后，任芳芳一连几天都没有休息，和同学们为筹集善款积极奔走，好几次累晕在捐款现场。目前，任芳芳和工商学院的师生已为灾区筹集善款近10万元。
【要点】这也是应学校基金会采写宣传稿件，招生取得很好效果，从另一个侧面说明，寻求“独一”而又有“共性”的典型，是一条可以有效达到公益项目宣传效果的路经。
（3）引领公益行动的“风向”
【示例】《湖北促进优质资源向儿童发展领域流动（中国艺术鉴赏网）》：日前，湖北省儿童全面发展研究会（第五届）换届大会暨学术交流会武汉举行，专家们围绕儿童全面发展进行了探讨与交流，促进优质资源向儿童发展领域流动。湖北省儿童全面发展研究会成立于1987年，研究会依托华中科技大学公共卫生学院，致力于团结广大儿童工作者，围绕儿童健康、安全、教育、福利、家庭、环境和保护等领域，提升“全生命过程中儿童健康与发展服务”的内涵和能力，促进儿童全面发展的深入研究和科学知识的普及，推动儿童全面发展。专家们围绕儿童健康促进的宏观政策、儿童营养、语言发展、儿童培育性照护和家庭环境等主题做了学术分享。张建端教授表示，力争把研究会建设成为儿童健康和发展领域科研成果集聚和孵化中心、儿童发展公益项目策划合作对接平台、儿童发展专业人才成长高地，促进优质资源向儿童发展领域流动，为推动湖北省儿童事业发展做出积极贡献。
【要点】引领“风向”是公益宣传的最高境界，前题是公益项目要具有前瞻性。许多环保公益类项目都代表了一个公益的方向，在深入探讨的基础上，可以找出项目的内在规律性，从而更好的统筹内容进行针对性宣传。
（4）众多内容中发现最有价值所在
【示例】《八旬退休教师兰芝柏夫妇捐善款关爱孤寡老人（中国新闻网）》：近日，武汉八旬退休教职工兰芝柏、范正芝夫妇，乘坐一个多小时公交车赶到湖北省慈善总会捐款3000元人民币，用于春节期间慰问孤寡老人。兰芝柏夫妇是武汉工业学院退休教职工。十多年来，两位老人一直节俭行善，通过湖北省慈善总会捐款支持“病房里的儿童节”，为2016年抗洪救灾捐款等善行。2012年，两位老人在湖北省慈善总会设立“兰芝柏、范正芝夫妇爱心基金”，基金善款累计达1.7万元，其中8000元已被用于资助2名贫困学生。湖北省慈善总会相关负责人表示，将根据两位老人的捐款意向，将于春节期间善款送到孤寡老人手中。
【要点】在公益捐款中涌现出许许多多感人事迹，宣传的“资料库”内容是充足的，这时选择宣传点最有价值内容尤为重要。在这一起公益捐赠中，我们将聚焦点选在“八旬退休教师”关爱“孤寡老人”上，强烈的共鸣感引起众多市民关注及捐款。
（5）“以点带面”宣传赢得政府层面关注
【示例】：《湖北“幸福家园”村社互助项目“点亮”巴东县84个山村（湖北政府网）》：“现在，让我们一起点亮山村!”12月9日晚间，在湖北省“幸福家园”村社互助项目成果验收暨“点亮山村”活动现场，湖北省慈善总会驻会副会长马京芳充满热情的话语一落，环绕巴东县茶店子镇福场坪村的126盏路灯，同时发出璀璨的光芒，彻底结束了该村没有路灯的历史。
福场坪村是巴东县贫困村，村干部通过“幸福家园”项目筹集9.5万元资金缺口，解除了村民夜间出行无照明的安全隐患。今年3月，为响应国务院扶贫办的号召，按照省民政厅动员社会组织助力脱贫攻坚的要求，在巴东县委、县政府的高度重视下，省慈善总会联合巴东县慈善总会，启动了“幸福家园”村社互助项目，以亲情乡情为纽带，形成了“村干部带头、村民参与、爱心人士助力”的特色众筹模式，在巴东县84个山村开展了以“点亮山村”为代表的扶贫项目，筹集了416.89万元善款，成为省内各地慈善组织的项目推广样板。
“幸福家园”村社互助项目是以湖北慈善“幸福家园”微信公众号为入口，在民政部指定的互联网募捐信息平台“公益宝”上，为全省近3万个村社建立方便众筹、规范管理的“小额冠名基金”。截至2019年12月9日，全省共有3387个村社认领了互助基金，发布众筹项目2166个，涉及86个县(市、区)，已累计筹集善款4400余万元，超过18万人次加入慈善互助行列。
【要点】该公益项目有着社会面关注重点，进行“以点带面”全面的宣传，很快就赢得政府的关注。公益项目宣传可以分为“民众关注点”及“政府关注点”，不同的侧重点选择不同的宣传方式，“以点带面”式方法主要用于“政府关注点”上。
环保项目宣传方式多样化
【示例】《江豚“欢欢”与“乐乐”的故事（漫画）》
进行江豚保护是一项重大而有意义的事情，保护内容的活泼化、视觉化将是扩大宣传影响的重要一环。设计了一组“人文”江豚故事，从保护江豚的志愿者处采得大量故事，进行分组策划脚本，形成了一个有“江豚、志愿者、捐赠人及破坏环境者”漫画故事系。同时，将漫画做动态处理，通过抖音等多种自媒体的以布，让民众看到了真实的公益活动，效果是明显的，捐赠人是满意的。
其实开展各类环保公益活动，最终是要吸引大众关注与积极参与，在充分考虑“选题”的大众接受程度、喜爱程度基础上，广泛运用自媒体“短平快”的特点，最终将大众的目光吸到公益组织上来。试想，一年策划十个左右的“公益故事”，公益组织想不让人关注可能都不行了。
中国艺术鉴赏网融媒体官方平台报道：
责任编辑：王斯捷
